(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月27日消息，TikTok Shop跨境近日更新歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）和英國站點(diǎn)跨境店的入駐需求。依據(jù)最新的政策調(diào)整，TikTok Shop在歐盟地區(qū)以及英國的跨境店鋪入駐資格，已從原先僅限于當(dāng)?shù)乇就辽碳业南拗浦蟹艑?，現(xiàn)在中國大陸及中國香港地區(qū)的商家主體也具備了申請(qǐng)入駐的資格。
一、政策調(diào)整的核心內(nèi)容
歐盟跨境店鋪的入駐要求包括：
1. 本地倉儲(chǔ)物流能力：商家需具備本地化的倉儲(chǔ)和物流體系，以確?？焖倥渌?。
2. 合規(guī)經(jīng)營資質(zhì)：入駐主體需擁有本地VAT稅號(hào)，并具備企業(yè)資質(zhì)（個(gè)體工商戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)除外），且企業(yè)成立時(shí)間需超過60天。
3. 電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：需有主流電商平臺(tái)（如亞馬遜、獨(dú)立站等）的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
英國跨境店鋪的入駐要求規(guī)則更為細(xì)化：
1. 電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：支持擁有亞馬遜等平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家同主體入駐，或已運(yùn)營TikTok Shop美區(qū)跨境店鋪的商家。
2. 主體一致性：其他電商平臺(tái)店鋪的經(jīng)營主體需與TikTok Shop入駐主體一致。
3. 店鋪評(píng)分與經(jīng)營時(shí)長：第三方平臺(tái)店鋪需經(jīng)營超過3個(gè)月且評(píng)分達(dá)標(biāo)。
4. 稅務(wù)與主體要求：需提供英國VAT稅號(hào)，且僅限公司主體入駐。
5. 本地發(fā)貨要求：需滿足英國本地發(fā)貨的物流要求。
二、政策調(diào)整的動(dòng)因分析
1. 擴(kuò)大平臺(tái)商家生態(tài)：TikTok Shop希望通過放寬入駐限制吸引更多中國跨境賣家，豐富商品供給，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。中國賣家在供應(yīng)鏈和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">歐洲消費(fèi)者提供更多選擇。
2. 應(yīng)對(duì)歐洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)亞馬遜、速賣通等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，TikTok Shop需快速擴(kuò)充商家規(guī)模，以搶占市場(chǎng)份額。中國賣家的加入可以加速這一進(jìn)程。
3. 推動(dòng)本地化運(yùn)營：雖然入駐主體放寬，但對(duì)本地倉儲(chǔ)、物流和稅務(wù)的要求并未降低。這表明TikTok Shop希望商家能夠?qū)崿F(xiàn)深度本地化，提升用戶體驗(yàn)。
三、對(duì)商家的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
機(jī)遇：
1. 新市場(chǎng)藍(lán)海：歐盟和英國電商市場(chǎng)成熟且消費(fèi)能力強(qiáng)，中國賣家可以通過TikTok Shop快速進(jìn)入這些高潛力市場(chǎng)。
2. 流量紅利：TikTok的短視頻和直播帶貨模式在歐美市場(chǎng)增長迅猛，商家可借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)低成本獲客。
3. 品牌化機(jī)會(huì)：通過TikTok的內(nèi)容營銷，商家可以更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，塑造品牌形象。
挑戰(zhàn)：
1. 合規(guī)成本高：本地VAT稅號(hào)、倉儲(chǔ)和物流要求增加了運(yùn)營成本，尤其是對(duì)中小賣家而言。
2. 競(jìng)爭(zhēng)加?。?/strong>隨著更多中國賣家涌入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)可能加劇，利潤空間或被壓縮。
3. 運(yùn)營復(fù)雜度提升：需適應(yīng)TikTok的社交電商玩法，同時(shí)滿足本地化發(fā)貨和售后需求。
四、對(duì)行業(yè)的影響
1. 加速中國賣家全球化：政策放寬后，更多中國賣家將布局歐洲市場(chǎng)，推動(dòng)“出?！崩顺边M(jìn)一步深化。
2. 促進(jìn)跨境服務(wù)商發(fā)展：物流、稅務(wù)、代運(yùn)營等服務(wù)需求將激增，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈增長。
3. 倒逼本地化能力升級(jí)：商家需在供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)和合規(guī)方面投入更多資源，長期來看有助于提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。
